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Las últimas dos o tres semanas he estado fascinado con un libro de Michel Tournier: El espejo de las ideas. Lo publica la editorial catalana El Acantilado.

Para decir lo menos, el libro es una joya. Parte de dos ideas fundamentales:

  1. El mundo –o la realidad– puede ser comprendida por un número finito de conceptos-clave. Los filósofos los llaman categorías (Leibniz, por ejemplo, comprendía el mundo en seis categorías: sustancia, cantidad, cualidad, relación, acción y pasión).
  2. Cada una de estas categorías posee un «contrario» complementario (que no contradictorio). Por ejemplo, a Dios se le opone el Diablo; al Ser, la Nada; al alma, el cuerpo; al miedo, la angustia; al tenedor, la cuchara, etcétera.

Michel Tournier hace un breve tratado sobre estas dos ideas. En 230 páginas, reflexiona sobre 54 categorías y sus 54 respectivos contrarios. Breves ensayos de dos o tres páginas sobre, por ejemplo, el agua y el fuego, el toro y el caballo, el sauce y el aliso, la acción y la pasión. El resultado es fascinante: un libro lúcido e imaginativo.

Así pues, rescato aquí una contraposición relevante para nuestro trabajo: el signo y la imagen:

Le digo a mi interlocutor: caballo. No me entiende. Intento con horse, Pferd, cheval. Sigue sin entenderme. Cojo una hoja de papel y escribo esas palabras. Nada. En cuanto a los signos, he llegado al límite de los recursos. Entonces cojo el papel y dibujo un caballo y, para aclararlo más, imito con la boca el ruido de un relincho, de un trote. Al fracasar los signos, recurro así a las imágenes –a la vez visuales (dibujo) y sonoras (ruido). Signo e imagen son las dos grandes vías de comunicación entre los hombres a través del espacio y el tiempo.

Así la imagen presenta una ventaja decisiva sobre el signo: su universalidad. […] Ello habría tenido que provocar desde hace tiempo un rechazo total del signo y una invasión irresistible de las imágenes. […] Leer el resto de esta entrada »

Hoy se estrenó Black Swan en Querétaro. Y nos mandaron este póster:

El peorcito de todos los que he visto, sin duda.

Nos pudo haber tocado este, que creo es el original: Leer el resto de esta entrada »

  • Las redes sociales han constituido un nuevo medio de comunicación.
  • Este nuevo medio terminará con el concepto de género.
  • Los estudios demográficos afectan los contenidos de los medios de comunicación.
  • La demografía de las redes sociales y su completa irrelevancia: las categorías demográficas (edad, origen, ocupación, ingresos económicos, etc.) han dejado de ser relevantes para las redes sociales.
  • Los estudios de mercado necesitan revolucionarse: cambiar de categorías y, sobre todo, cambiar de método de estudio.
  • El método propuesto: los estudios psicográficos.
  • La nueva categoría: los gustos.
  • «En gustos se rompen géneros, y en gustos se crean comunidades».
  • «No me importa si tienes 21 años o si eres sudamericano, me importa si te gusta Woody Allen o si te gusta el vino».
  • La complejización de los medios demanda estudios de mercado más complejos.
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